Cinco consejos para crear una campaña exitosa en Google Ads

A la hora de hacer publicidad en Internet, hay pocos lugares mejores que Google. La gran “G” se ha vuelto tan importante en nuestra vida cotidiana que casi nadie puede estar un día completo sin pasar por el buscador de Google y obtener alguna información. No es difícil darnos cuenta de lo relevante que es Google en toda la red que conforma el internet, no por nada sus servidores manejan 40.000 búsquedas por segundo. Es aquí en este mundo de gran cantidad de búsquedas y enorme cantidad de usuarios donde radica la importancia de la herramienta de Google AdWords que permite a las empresas aprovechar la actividad de los usuarios en el motor de búsqueda y poner anuncios delante de las personas adecuadas en el momento adecuado y esa es una de las grandes ventajas con las que cuenta, puedes segmentar tu anuncio dependiendo de lo que está buscando el usuario en ese momento. Te doy un ejemplo:

Supongamos que tú tienes una tienda y vendes equipo de buceo y creas una campaña en AdWords en donde la gente está buscando la palabra clave “Donde comprar equipo de buceo” Entonces, cuando la gente busca esto aparece tu anuncio dándoles la dirección de tu tienda o mejor aún, una tienda online donde pueden comprar en ese mismo momento el equipo de buceo que necesitan. Te darás cuenta que la intención de compra es muy alta y que hay una gran probabilidad de que te compren en ese momento, esto es un ejemplo muy simplificado ya que hay muchos factores y muchos pasos que dar antes de que la persona de clic en tu anuncio, pero ejemplifica claramente lo que quiero decirte con las ventajas de utilizar Adwords en tu empresa.

Seguramente quieres sacar el máximo ROI en tus Campañas de Google Adwords y no es magia, si eres de los que les gusta hacer las cosas por su propia cuenta primero tendrás que capacitarte bien tomando unos buenos cursos.

Puedes comenzar con la plataforma gratuita Actívate de Google en la que encontrarás cursos gratuitos tanto en línea como presenciales de Marketing digital y Analítica web en donde verás a detalle estas herramientas de las que te he hablado. Si eres una empresa tienes dos opciones.

1. Contratar a un experto independiente
2. Contratar en planilla a una persona que trabaje tus cuentas de Marketing digital.

En todo caso primero debes asegurarte que la persona que escojas sea realmente un experto que va a poder hacer rendir cada centavo que utilice en tus campañas de SEM.
Si te decides por contratar un experto asegurate que lo sea realmente, puedes encontrar grandes expertos entre los socios de Google en la página de Búsqueda de socios de Google desde donde encontrarás personas certificadas por el mismo Google. Ahora sí, aquí tienes:

Los Cinco Consejos para Crear una Campaña Exitosa en Google AdWords

Primero: Tener un objetivo definido antes de iniciar tu campaña en Google Analytics y AdWords

Si no tienes objetivos claros, no tienes resultados claros. Decide primero en tu plan de Marketing digital qué es lo que quieres lograr con tu campaña de google AdWords, cuál es tu público objetivo, cuáles son tus palabras claves, cuanto piensas invertir y como esperas ver el retorno de inversión (Si es con más ventas, más suscriptores, más visitas a tu sitio; esto depende precisamente de tus objetivos)

Segundo: Realiza varias campañas de pruebas

Es conveniente que antes de invertir tu presupuesto realices antes varias campañas de pruebas, Google AdWords te permite configurar varias campañas al mismo tiempo.  Divide una parte de tu presupuesto y crea dos campañas o más haciendo cambios significativos, prueba con distintas palabras claves, diferentes Landing pages, diferentes segmentaciones; etc. Todo esto se puede medir, averigua que palabras, mensajes, páginas, etc. te dan mejores resultados y ve almacenando esos datos para preparar tu campaña definitiva.

Si no sabes qué es una Landing page, puedes dar click en este enlace para descubrir más información sobre este tema.

Tercero: No ignores la hora del día y el dispositivo por el que busca la persona

Estos dos factores son muy importantes y que normalmente se pasan por alto y pueden ser la diferencia entre lograr tus tasas de conversión o fracasar rotundamente en tu campaña online. Dependiendo cada caso puede no ser conveniente tener activa una campaña de venta de productos relacionados con comida de mascotas a las 3 de la mañana y tampoco es buena idea tener activa por las mañanas una campaña de un libro con consejos y técnicas para dormir bien. Comprueba la optimización móvil de tu sitio.

Puedes descubrir más sobre la optimización móvil de tu sitio aquí



También puedes comprobar en esta herramienta cómo se ve tu página web en distintos tamaños de pantalla.

Cuarto: ¡Analiza! Incluir conversiones asistidas

Definitivamente no vale la pena gastar dinero en una campaña que no se analiza. La analítica web es un paso fundamental para medir los distintos resultados de una campaña. Puedes usar la herramienta GoogleAnalytics para medir tus resultados. Puedes dar clic aquí para comprender mejor qué es la analitica web.

Utiliza las conversiones asistidas en Google Analytics para ver si AdWords  te está ayudando en las conversiones de tu página web. Descubre si Google AdWords  está ayudando a la gente a descubrir el producto y luego regresan 30 días después en una visita directa (ingresando el link de tu sitio directamente en el navegador para después comprar. Las conversiones asistidas revelarán esto. Si no entiendes muy bien que son las conversiones asistidas te lo explico con un ejemplo práctico:

Tenemos nuestra tienda de productos para buceo y creamos una campaña de Google AdWords con el objetivo de aumentar las ventas. Una persona da clic en el anuncio y llega a nuestra tienda en línea. Después sale y 12 días después regresa escribiendo la dirección de la tienda online en su navegador y compra un tanque para buceo. Las conversiones asistidas revelan por cuantas etapas pasó el usuario antes de comprar nuestro producto.

Quinto: Crea una página de aterrizaje (Landing Page) que venda

Para posicionar adecuadamente tu anuncio de Google Adwords tienes que optimizar muchas cosas y subastar la palabra clave que quieres posicionar, pero una parte importante es la de tener una buena página de aterrizaje, que sea optimizada para dispositivos móviles, con bastante contenido y con código web claro y limpio. A demás también es importante que el contenido esté bien redactado ya que es tu carta de ventas y de nada sirve que inviertas en que la gente de clic en un anuncio tuyo si al final lo vas a llevar a una página que no lo invite a comprar ni a hacer nada.


Como puedes comenzar a darte cuenta  Crear una Campaña de Google AdWords puede ser una tarea un poco larga pero muy divertida si sabes cómo hacerla. Déjame un comentario y cuéntame qué otro consejo se te ocurre a ti.